Yapay Zeka İnfluencerlar
Yapay zekanın, etkileyici pazarlama ve reklam dünyasını derinden, yeniden şekillendirdiği yeni bir çağın içindeyiz. Sanal influencerlar son yıllarda büyük ilgi görüyor. Bu çekicilik, gerçeklik ile sanal alan arasındaki giderek bulanıklaşan çizgiden etkilenen çevrimiçi izleyicileri etkileme yeteneklerinde yatıyor.
Sanal İnfluencer Nedir?
Sanal influencerlar, sosyal medya platformlarında izleyicilerle etkileşim kurmak ve onların ilgisini çekmek için tasarlanmış, markalar veya medya ajansları tarafından yönetilen ve 3D modelleme, animasyon ve makine öğrenimi algoritmalarıyla oluşturulan dijital karakterlerdir.
Gerçek kullanıcılara benzer şekilde, AI influencerların milyonlarca takipçisi, sadık ve ilgili bir izleyici kitlesi ve hayranlarının davranışlarını ve yaşam tarzlarını etkileme gücü vardır.
Oldukça stilize edilmiş karikatür benzeri figürlerden, onları insanlardan ayırmanın zor olabileceği kadar gerçekçi görüntülere kadar farklı biçimler alabilirler.
Sanal influencerların arkasında, dijital kişiliklerin mümkün olduğunca gerçek görünmesini sağlamak için farklı kişilikler, özellikler ve geçmiş hikayeler yaratan işletmeler, teknoloji meraklısı içerik üreticiler ve PR şirketleri var. İzleyicileriyle sosyal medya paylaşımları, videolar, yorumlar ve hatta sanal görünümler aracılığıyla etkileşime giriyorlar. Sanal İnfluencer Noonoouri'nin Instagram akışına bakarsanız; Kim Kardashian, Gigi Hadid ve Formula 1 yarışçısı Lewis Hamilton ile birlikte poz verdiğini görürsünüz.
Sanal influencerın rolü, insan eşdeğerininkine çok benziyor: Ürün tanıtımı, sponsorlu içerik konusunda markalarla iş birliği, izleyicilerle etkileşim ve hatta sosyal olaylara ilişkin farkındalık yaratma.
Sanal influencerların belki de en etkileyici yönü; insan influencerlar gibi sınırlamaları ve öngörülemezliği olmadan görünümleri, kişilikleri ve eylemleri üzerinde tam kontrole sahip olunmasıdır.
Yapay Zekanın Sanal İnfluencer Yaratmadaki Rolü
Dijital çağda benzersiz ve ilgi çekici içeriğe olan talebin artması sanal influencerların yükselişine neden oldu diyebiliriz. Bilgisayar tarafından oluşturulan bu dijital kişilikler, markalara hedef kitleleriyle bağlantı kurmanın yeni bir alternatifini sunuyor.
Sanal influencerlar, diğer tüm yapay zekalar gibi belirli veriler üzerinde eğitilir ve yalnızca bu veriler dahilinde çalışabilirler. Bunlar insan influencerların yapabildiği gibi seçme özgürlüğüne sahip değildir. Sanal influencerların insanlarla bağlantı kurma becerisi "botlar" sayesinde kolaylaştı.
Etkili kalabilmeleri için düzenli olarak belirli miktarda girdiye ihtiyaçları var. Örneğin, botun diyaloglarında güncel kalabilmesi için ekonomi, siyasi veya sosyal olaylardaki gelişmeler ile ilgili bilgilendirilmesi gerekiyor.
Zaten birkaç yıldır sohbet robotları markaların ürün ve hizmet satmasına yardımcı oluyor. Ayrıca, canlı bir operatörle iletişim kurmak için bekleme süresinin çoğunu ortadan kaldırarak müşteri hizmetleri deneyimini de iyileştiriyorlar. Çoğu durumda, chatbot müşterinin sorularını bağımsız olarak yanıtlayabiliyor, böylece müşterinin canlı bir çalışanla etkileşim kurmasına gerek kalmıyor.
İşte bu sanal influencerlar birçok yönden aynı fikrin mantıksal bir ilerlemesidir.
Sanal İnfluencerların Temel Özellikleri
Yapay zeka influencerlar mükemmel olma eğilimindedir. Bunların görünümü ve kişilik özellikleri, bir markayı temsil ettiklerini düşünürsek belirli hedefleri karşılamaları için titizlikle tasarlanmıştır. Ancak bu mükemmellik, özellikle çocuklar, gençler tarafından ulaşılamayan standartların aranması konusunda bir tartışma başlatıyor.
Sanal influencerlar tek başına değildir, arkalarında bir ekip vardır. Dolayısıyla markaların yapacağı her türlü iş birliği aynı zamanda arkasındaki şirketle yapılan müzakerelerden geçer.
Sanal influencerların ayrıntılı geçmiş hikayeleri ve benzersiz kişilikleri vardır; izleyicilerle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmalarına olanak sağlar. Sanal influencerların uydurulmuş biyografileri ve geçmiş hikayeleri, pazarlamacıların doğal olarak bunları kendi pazarlama hedeflerine uyacak şekilde değiştirebilecekleri şekilde yazılmıştır.
Sanal influencerlar herhangi bir markanın imajına veya kampanya temasına uyacak şekilde kolayca uyarlanabilir; bu da onları benzersiz ve akılda kalıcı içerik oluşturmak isteyen pazarlamacılar için çekici bir seçenek haline getirir.
İnsan influencerlarla çalışmak pahalı ve zaman alıcı olsa da içerikleri seyahat, planlama veya diğer lojistik kaygılara gerek kalmadan hızlı bir şekilde üretilip güncellenebildiği için sanal influencerlar daha uygun maliyetli ve verimli olabilir. Benzer şekilde, sanal bir influencera çalışması için gönderi başına ücret veya komisyon yoluyla ödeme yapmanıza gerek yoktur. Kişiliği oluşturmak ve yönetmek için ihtiyacınız olan tek şey zaman ve yazılımdır.
Esneklik, hız ve uyarlanabilirlik sanal influencerların en önemli güçlü yönleridir. Çünkü onların bireysel değerleri veya inançları yok. Benzer şekilde, işinizde ani bir değişiklik olursa ve beklenmedik bir olay meydana gelirse, yapay zeka üzerinde yalnızca bazı ayarlamalar yapmanız gerekir. Bunu hızlı bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.
Sanal influencerlar, en son teknolojileri ve çarpıcı görselleri nedeniyle sıklıkla merak ve ilgi uyandırır. Bu da etkileşimin artmasına ve güçlü bir çevrimiçi varlığa yol açar. Başka bir şey olmasa bile, insanlar karakterin bundan sonra neyle karşılaşacağını görmekten hoşlanırlar. İnsanlar genellikle içerik için gelir ve kişilikleri için kalırlar.
Sanal influencerlar, kişisel sorunlardan, yorgunluktan veya insan etkileyicileri etkileyebilecek diğer faktörlerden etkilenmedikleri için tutarlı bir şekilde çevrimiçi varlıklarını koruyabilirler. Bu tutarlılık sadık ve etkileşimli bir hayran kitlesi oluşturur.
İnteraktif Kampanyalar ve Kişiselleştirilmiş Deneyimler
Sanal influencerlar, artırılmış gerçeklik deneyimleri veya oyunlaştırılmış pazarlama stratejileri gibi etkileşimli kampanyalara entegre edilebilir ve izleyicilere markayla daha derin bir bağ kuran sürükleyici ve ilgi çekici içerik sağlanabilir. Örneğin, yarışmalar düzenleyebilir veya etkileyiciyle kişisel olarak etkileşime girme fırsatı sunabilirler. (Örneğin, influencerın bir fotoğrafına kendi resminizi eklemek gibi)
Ayrıca, sanal influencerlar bireysel yorumlara yanıt vermek veya canlı sohbetlere katılmak gibi kişiselleştirilmiş bir şekilde izleyicilerle etkileşime girecek şekilde programlanabilir.
Elbette sanal influencerların özelleştirebileceği başka bir potansiyel fırsat daha var. İnsanların genellikle hedef kitleleri hakkında bilgi edinmek için zamanları olmasa da yapay zeka, bir kişi hakkında diğer kaynaklardan (ör. tarama geçmişi gibi) hızlıca bilgi alabilir. Bu, sanal bir etkileyicinin izleyicileriyle bulundukları yerde daha ikna edici bir şekilde buluşmasına olanak tanır.
Milyonlarca Takipçisi Olan Sanal İnfluencerlar
Lil Miquela
Instagram'da milyonlarca takipçisi olan en ünlü sanal influencerdır. 2016'daki ilk çıkışından bu yana 19 yaşında Brezilyalı-Amerikalı bir model, şarkıcı ve aktivisttir. Sosyal adalet hakkında da içerik oluşturuyor.
Yıllar geçtikçe karakterinde birçok değişiklik oldu. Mesela bir süredir erkek arkadaşı vardı ve “ayrıldıklarını” Instagram'dan duyurdu. Lil Miquela'nın CGI resimleri insani görünüyor, üstelik kendisi de ara sıra filtreler kullanıyor.
Moda öncüsü olarak Miquela, Calvin Klein ve Prada gibi yüksek profilli moda markalarıyla çalıştı.
Noonoouri
Noonoouri, Instagram hesaplarında doğrulanmış mavi onay işareti alan 35 sanal etkileyiciden biridir.
Alman dijital sanatçı Joerg Zuber tarafından yaratılan Noonoouri, gerçek hayattaki IMG Models ajansı tarafından temsil ediliyor. Bu da sanal ve gerçek dünyalar arasındaki sınırı daha da bulanıklaştırıyor. Ayrıca Alman DJ Alle Farben ile ilk single'ını yayınladı. Noonoouri'nin politik olarak aktif; veganlık, hayvan zulmü, ırkçılık karşıtlığı ve LGBT hakları gibi konularda da içerik paylaşıyor. Instagramda 400.000'den fazla takipçisi var.
Lu do Magalu
Lu do Magalu, Brezilya e-ticaret sitesi Magazine Luiza'nın elektrikli ev eşyaları yelpazesini tanıtmak için kullanılan dijital satış elemanı olarak tasarlandı. Magalu'nun ilk çalışmaları çoğunlukla kutu açma videoları ve ürün incelemelerini paylaşmayı içeriyordu, ancak o zamandan beri kendi ülkesinde bir sosyal medya fenomeni haline geldi, Vogue Brezilya'nın kapağını süsledi, müzik videolarında yer aldı ve LGBTQ+ topluluğunun haklarını savundu.
İlk olarak 2003 yılında yaratılan Magalu, sanal influencerlar dünyasının öncüsü olarak kabul edilebilir. Bugün 6,4 milyondan fazla Instagram takipçisi ve TikTok'ta yaklaşık 7 milyon takipçisi var.
Yapay Zeka Etkisindeki Sosyal Medya Dünyası
Bu gelişmelerin nereye gideceğini söylemek zor.
Y Kuşağı ve Z Kuşağı, internet ve teknolojinin bazı yeni özelliklerine hâlâ aşina değil. Ancak 2010 yılında doğan Alfa kuşağı zaten dijital çağda büyüyor. Genç nesil, bu yeni teknolojilerle çok daha doğal ve duygusal etkileşime girecek. İnsanlar ve makineler arasında etkili bir ilişkinin damgasını vurduğu teknolojilerle, çok daha etkileşimli ve sürükleyici bir çağın kahramanları olacaklar.
Pazar genişledikçe, bu teknolojiye yatırım yapan sektörlerin ve çeşitliliğinin giderek artacağını öngörebiliriz. Artık daha fazla marka, çok daha gelişmiş ve daha ucuz CGI teknolojisi sayesinde kendi dijital modellerini geliştirebiliyor.
Elbette, gerçek ile gerçek olmayan arasındaki sınırın bulanıklaştırılması başlangıçta rahatsız edici ve korkutucu görünebilir. Ancak sonuçta YouTube veya Instagram'da sanal influencerlar, gerçek influencerlardan pek de farklı değil.
Sanal influencerların ortaya koyduğu; sosyal medya veya metaveren gibi sanal bir ortamda dijital kişiliklerimizin gerçek benliğimizin yerine geçtiğidir.